Durante días, en la Ciudad de México corrió un misterio digno de serie policiaca: Duo, el búho verde de Duolingo, aparecía tuneando stickers, latas y espectaculares de AXE. Las redes se llenaron de preguntas, y todo escaló cuando un video lo mostró pintando con aerosol un anuncio de la marca, justo antes de ser interceptado y «detenido».
El caso se resolvió esta semana con un giro de marketing: todo era una colaboración entre las dos marcas. Y tiene premio para el público, un mes gratis de Super Duolingo. Aquí te contamos cómo funciona.
¿Por qué detuvieron a Duo, la mascota de Duolingo?
La «falta» de Duo fue alterar publicidad de AXE. En el video que se hizo viral, el búho aparece añadiendo las letras «NT» al logotipo de la marca en un espectacular, y ahí lo atrapan. Detrás de la escena había un guion: era una campaña de guerrilla marketing con Duo como protagonista y su «arresto» como parte del misterio.
¿Qué es AXENT?
Es el concepto de la colaboración. Al pegar «NT» junto a la palabra AXE, el nombre se convierte en AXENT, un juego con la palabra «accent», que en inglés significa acento. La idea fusiona el mundo de los idiomas con el de las fragancias. Según la declaración legal de Duo, el objetivo era demostrar que un acento puede hacer que alguien suene sexy y una fragancia puede hacer que huela sexy, dos formas de atracción que parecían de mundos distintos.
La campaña detras de AXE y Duolingo
Fue una historia en capítulos. Primero, Duo apareció interviniendo anuncios y productos de AXE, con stickers, latas y publicidad modificados en distintos puntos de la ciudad. Después llevó las letras «NT» a diferentes soportes, y finalmente terminó «arrestado». Mientras tanto, la cuenta oficial de Duolingo en Instagram fue mostrando cada paso, y nadie sabía qué estaban preparando.
¿Quién es Esteban Legal?
Es el abogado de Duo, un personaje de la campaña. Fue quien rompió el silencio en nombre del búho y reveló que las intervenciones eran parte de una colaboración inédita entre las dos marcas. El nombre también es parte del chiste.
¿Cómo conseguir un mes gratis de Super Duolingo con AXE?
Las latas participantes de AXE, las que traen los stickers de «NT», funcionan como llave para desbloquear el beneficio. Para reclamarlo hay que:
- Comprar una lata participante.
- Escanear el ticket de compra en el sitio de la promoción (axessbyaxe.com, según el comunicado) para validar la participación.
- Recibir el código de regalo para activar el mes gratis.
¿Qué incluye Super Duolingo?
Es la suscripción de pago de la app de idiomas. Entre sus ventajas están aprender sin anuncios y tener vidas ilimitadas, es decir, no perder vidas por los errores que cometas en las lecciones. Con esta promoción, quienes compren una lata participante podrán probarla un mes sin costo.
Porque convierte un producto cotidiano (un desodorante) en una historia. Duolingo es conocido por crear contenido viral y campañas de guerrilla, y aquí juntó intervención urbana, humor, un juego de palabras claro y un premio concreto. El misterio generó conversación primero; el beneficio para el consumidor cerró la historia.
AXE y Duolingo lograron algo que pocas campañas consiguen: que la gente se pregunte qué pasó antes de saber que era publicidad. Entre un búho «arrestado», un abogado llamado Esteban Legal y un mes gratis de Super Duolingo para quien compre una lata, AXENT cierra la historia con un guiño simple: cómo suenas y cómo hueles también cuentan.
