UNDERGOLD, la marca colombiana de streetwear nacida en Medellín, inicia una nueva etapa en México después de diez años de trayectoria. La firma, que ha mezclado moda, música y arte desde sus inicios, quiere construir comunidad en el país y conectar con su escena creativa, más allá de vender ropa.
Su historia refleja un cambio en la moda urbana de la región: marcas latinoamericanas que dejan de mirar solo a las capitales de la moda internacional y construyen su propio lenguaje. Aquí te contamos qué es UNDERGOLD, quién la fundó, en qué se inspira, qué relación tiene con México y qué quiere hacer en esta nueva fase.
¿Qué es UNDERGOLD?
UNDERGOLD es una marca latinoamericana de streetwear fundada en 2016 en Medellín, Colombia. Combina los códigos de la ropa urbana con ideas de moda de alta gama, y su propuesta mezcla diseño contemporáneo, música, arte y referencias de la vida de la ciudad.
La marca se presenta como una filosofía más que como un producto: habla del viaje interno de cada persona, de la dualidad entre lo celestial y lo terrenal, el cuerpo y el espíritu. Produce con proveedores colombianos, a los que impulsa a experimentar con nuevas técnicas y materiales, y cuenta con tiendas en Medellín, Bogotá, Cali, Pereira y Barranquilla.
¿Quién fundó UNDERGOLD?
La marca la fundó Simón Bermúdez, hoy fundador y director creativo, cuando tenía apenas 19 años y estudiaba. Se inspiró en el skate, el surf, el grafiti y el punk, y en una carencia que veía a su alrededor: quienes admiraban el streetwear tenían que comprarlo en el extranjero. Empezó vendiendo pocas prendas por redes sociales.
Con el tiempo se sumó su hermano Mateo, que lidera la parte comercial. Juntos convirtieron lo que empezó como un proyecto personal en una empresa que ha llegado a pasarelas como Colombiamoda, donde cerró la edición de 2026 con la colección “ACT I: Life is an act of faith”.
¿Qué significan el brutalismo espiritual y el asfalto orgánico?
Son los dos conceptos que sostienen la identidad creativa de UNDERGOLD y exploran el contraste entre la ciudad, la naturaleza, la espiritualidad y la experiencia humana.
El brutalismo espiritual se inspira en la fuerza y la imperfección de la arquitectura monumental, y rinde homenaje a la pureza de lo imperfecto. El asfalto orgánico reflexiona sobre la relación entre las personas y el entorno urbano que habitan a diario. De ahí salen piezas en las que los materiales, las siluetas y los detalles responden a una narrativa, no solo a una tendencia.
¿Cómo se relaciona UNDERGOLD con la música?
La música ha acompañado el crecimiento de la marca desde muy temprano. Para UNDERGOLD, los artistas no son solo visibilidad: son una extensión natural de su universo creativo. Su fundador explica que cuando un artista conecta con la marca y decide usarla para expresar su identidad, dos mundos creativos empiezan a coexistir e impulsar sus propias comunidades.
Entre quienes han vestido sus prendas están J Balvin, Karol G, Nicky Jam y Romeo Santos, y la marca ha trabajado con artistas en colecciones y eventos. En su camino mexicano, además, encuentra puntos de conexión con figuras como Báez, parte de una escena donde la moda y la cultura urbana se acercan cada vez más.
UNDERGOLD llega a México
México es hoy un punto estratégico para la marca, no solo por el tamaño de su mercado, sino por el peso de su cultura urbana, su industria musical y su comunidad creativa en crecimiento. La llegada contempla una operación local que permitirá acercar las colecciones al consumidor mexicano y construir una relación más directa con él.
Aun así, la idea de UNDERGOLD es no llegar solo a vender. Bermúdez dice que quieren construir comunidad, conocer la escena cultural y conectar con personas que compartan su visión, porque para él el verdadero valor de la marca está en lo que representa culturalmente. Por ahora, la marca no ha dado detalles de fechas ni de tiendas.
No es su primer encuentro con el país. Su relación con la escena mexicana empezó en 2018, cuando participó en Mercedes-Benz Fashion Week México. Esa llegada fue de la mano de un socio mexicano, Camilo Méndez, propietario de Lust, que conoció la tienda de Medellín y empezó a llevar la marca a México.
Cuatro años después, UNDERGOLD regresó a la Ciudad de México para presentar una colección junto a Lust. Esas experiencias, sumadas a la relación con consumidores, artistas y creativos mexicanos, sentaron las bases para el siguiente paso.
¿En cuántos países está UNDERGOLD?
La marca tiene presencia en más de nueve países y continúa su expansión internacional. Antes de México, anunció su primera tienda en Puerto Rico, prevista para 2026, y ha hablado de oportunidades en España, Miami y Oriente Medio. Con una década de historia, UNDERGOLD forma parte de una generación de proyectos que buscan demostrar que América Latina también puede crear sus propios referentes.
UNDERGOLD llega a México con diez años de camino, una identidad creativa muy definida y una idea clara: construir comunidad antes que solo vender ropa. Su historia muestra cómo el streetwear latinoamericano está dejando de copiar referencias externas para crear su propio lenguaje, y México es el siguiente capítulo de esa conversación entre Colombia y el resto de la región.
