Doritos se sumó a Volvo Fashion Week México 2026 con una colección de ropa inspirada en el automovilismo, llamada BOLD ACTS. Se presentó el viernes 16 de octubre, durante el quinto día de la semana de la moda, y llevó la energía y la velocidad de las pistas a la pasarela con una mirada contemporánea y atrevida.
La propuesta no se quedó en el desfile: incluyó creaciones gastronómicas con Doritos Loaded y una tienda temporal donde los invitados pudieron probarse piezas de la colección. Aquí te contamos de qué trata BOLD ACTS, cómo son sus tres actos y por qué una marca de botanas decidió entrar a la moda.
¿Qué es BOLD ACTS, la colección de Doritos?
BOLD ACTS es la colección que Doritos creó para Volvo Fashion Week México 2026. Explora el cruce entre la marca y el racing: toma la forma triangular icónica de Doritos, sus gráficos, su color y su energía, y los traduce al lenguaje visual de la velocidad y del automovilismo.
Según la marca, la moda es un espacio donde la actitud, la autenticidad y la autoexpresión pueden llevarse al límite. Por eso la pasarela buscó reflejar su espíritu disruptivo con piezas que celebran la individualidad, la confianza y la libertad de expresión. La colección recorre tres etapas del automovilismo, reinterpretadas desde el universo de Doritos.
¿Cuáles son los tres actos de la colección BOLD ACTS?
La colección está dividida en tres actos que siguen la evolución del racing: sus orígenes, su momento más espectacular y su futuro.
Acto I: Legacy
El primer acto mira a los primeros años del automovilismo, con una estética cruda y nostálgica. Se trabajó con prendas vintage recicladas, elegidas por su conexión con la época: desde piezas de cuero gastado con pátina natural hasta siluetas inspiradas en el racing. Las marcas de uso, el desgaste y la decoloración le dan a cada una un aire de historia y autenticidad.
A esas piezas se les sumaron parches inspirados en Doritos Racing, cosidos a mano, y gráficos hechos con chain stitching, una técnica artesanal. También hay serigrafías con imágenes de carreras y el logo de la marca.
Acto II: Speed
El segundo acto es el más ruidoso. Se inspira en la energía de alto octanaje del racing, con patrocinios muy visibles, cuero, colores fluorescentes y la intensidad gráfica de la cultura del automovilismo. Los gráficos de llamas hacen referencia al lenguaje visual de Doritos Flamin’ Hot.
Las siluetas parten de la ropa vintage de motorsport, la ropa de pista y los uniformes de carreras, con prendas relajadas, chaquetas estructuradas y piezas llamativas que mezclan lo auténtico del automovilismo con un estilo urbano. Los logos grandes de patrocinio ponen a Doritos al centro, como si fuera la marca de una escudería.
Acto III: Horizon
El tercer acto mira al futuro y lleva la colección hacia una expresión más pulida, técnica y futurista, como la del automovilismo moderno. Se usan materiales inspirados en la fibra de carbono y construcciones escultóricas que toman como referencia la ingeniería del motorsport actual.
El cuero se trabajó con paneles y ensambles de gran precisión, e incluye cuero perforado como el de los interiores de autos deportivos de alto desempeño. La paleta se mueve entre gráficos de Doritos, negro mate y acentos en plata reflejante.
¿Qué es Doritos Loaded en Volvo Fashion Week México?
Además de la ropa, Doritos presentó creaciones culinarias con Doritos Loaded, inspiradas en la cultura gastronómica mexicana. La idea fue convertir la botana en un ingrediente creativo dentro del ambiente de la semana de la moda, con su inconfundible crunch y sabor.
Con eso, la marca armó una experiencia pensada para varios sentidos: la vista con la pasarela, el gusto con la comida, el tacto con la ropa y el diseño, y el ambiente del evento.
Doritos instaló un pop-up shop donde los invitados podían descubrir y probarse piezas seleccionadas de la colección. Es una forma más personal e interactiva de vivir la colaboración, que llevó la propuesta de la pasarela a algo que se puede tocar y usar.
¿Por qué Doritos entra al mundo de la moda?
Para los directivos de PepsiCo, la jugada va más allá de mostrar el producto. Vasily Kassab, vicepresidente de diseño de PepsiCo para Latinoamérica, Asia Pacífico y lifestyle global, explicó que la idea fue crear una experiencia que involucre varios sentidos a través de moda, gastronomía, diseño y arte.
Gonzalo Muente, director de mercadotecnia de PepsiCo México Foods, destacó que la marca quiere conectar la gastronomía y la creatividad mexicana con la cultura de una forma inesperada. Athina Kanioura, directora general de PepsiCo para Latinoamérica, habló de unir mundos que parecen opuestos pero que comparten el mismo espíritu de creatividad y reinvención.
La iniciativa forma parte de la estrategia global de merchandising de estilo de vida de PepsiCo y de Food Ventures, que busca llevar sus marcas a espacios con relevancia cultural. En el caso de México, el automovilismo es una pasión con mucha comunidad, y los fines de semana de carreras son momentos que mezclan deporte, entretenimiento y estilo de vida.
¿Cuándo fue Volvo Fashion Week México 2026?
Volvo Fashion Week México 2026 se realizó del 12 al 17 de octubre en la Ciudad de México, con Casa Club y Estudios Maravilla como sedes. La colección de Doritos se presentó el viernes 16 de octubre, en una jornada con desfiles como los de CENTRO, Mitsa Studio, Strona, NIN Studio, Efecto Perfecto y Alfredo Martínez.
BOLD ACTS muestra hasta dónde puede llegar una marca de botanas cuando se mete a la moda: tres actos de racing, prendas vintage recicladas, cuero, fibra de carbono, comida y una tienda temporal. Más allá de si la propuesta te convence o no, es una de las más llamativas de Volvo Fashion Week México 2026 y deja ver cómo las marcas de consumo buscan nuevas formas de conectar con su público.
